客戶簡介
華潤雪花啤酒成立于1993年，總部位于北京，是華潤集團旗下直屬一級利潤中心，100%股權由香港上市公司(0291.HK）持有。下設“華潤酒業控股有限公司”，投資經營其他酒種。
2020年，華潤雪花啤酒國內市場占有率超過30%，下轄70間啤酒釀造廠，擁有“中國品牌+國際品牌”的高端品牌矩陣，年銷1110.24萬KL，年產能約1875萬KL。
項目背景
快消行業，渠道為王，終端致勝，對于渠道終端的把控一直是品牌商們激烈鏖戰的商業主戰場。而一如人們最熟悉的那句廣告語“勇闖天涯”，作為我國啤酒行業當之無愧的龍頭企業，華潤雪花正是其中高手。
然而，伴隨市場競爭愈發白熱化以及數字經濟時代的到來，傳統產銷運營模式的局限凸顯。竄貨假冒擾亂市場、供應鏈各環節信息割裂、營銷費用跑冒滴漏 、無法觸達終端和消費者等問題深深困擾著各大廠商。為更好地應對產業變革與消費升級帶來的挑戰，包括華潤雪花啤酒在內的食品快消品牌都在積極探索生產端、渠道端和銷售終端等供應鏈關鍵場景數字化轉型升級，期待找到一種能夠進一步突破局限，滿足新時期品牌方數字化戰略雄心的全新產銷運營管理工具。
客戶訴求
第一，防竄貨需求
第二，數據采集需求
第三，營銷費用管控需求
第四，消費者營銷需求
解決方案
根據華潤雪花的需求情況，作為領先的全產業鏈追溯數字化運營服務商，同時也是華潤雪花的長期戰略合作伙伴，愛創科技以一物一碼為核心，為雪花打造了一套獨特的“全產業鏈追溯與精準營銷生態系統”，通過構建真實、追溯可驗證的商品溯源體系，精準賦能從生產、渠道、終端到消費者的全鏈路數字化，助力構建“以客戶為中心”的高效精益數字供應鏈。
項目成效
1渠道管理能力提升
2數據管理能力提升
3終端管理能力提升
4精準營銷能力提升
5消費者精準營銷
